通訊行業(yè)整體投放析

　　從引力媒體數(shù)據(jù)研究組對(duì)CTR2009年1月1日至11月30日的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析來(lái)看，2009年通訊行業(yè)的廣告投放仍以電視媒體作

　　在通訊行業(yè)媒體投放大戶電視中，省臺(tái)和衛(wèi)視是最主要的傳播載體，占據(jù)了28%和42%的份額，其次是市級(jí)媒體和央視媒體。這種投放格局也與通訊行業(yè)的產(chǎn)品銷售與目標(biāo)人群相匹配，二三線市場(chǎng)是諸多通訊產(chǎn)品主打市場(chǎng)。

　　值得關(guān)注的是，雖然整個(gè)通訊行業(yè)告投放整體市場(chǎng)份額在增加，但投放廣告的品牌數(shù)和總次數(shù)相比2008年同期有所下降，這也說(shuō)明，一些通訊產(chǎn)品企業(yè)還是深受金融危機(jī)影響。

　　具體來(lái)看，在2009年1-11月份，通訊產(chǎn)品（主要指移動(dòng)電話）的廣告投放量仍遙遙領(lǐng)先，短信服務(wù)位列第二、聲訊服務(wù)業(yè)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和網(wǎng)站分別位居第三、四、五位�！�

　　投放量較去年同期增長(zhǎng)幅度較大的有：全網(wǎng)服務(wù)、其他電信業(yè)務(wù)服務(wù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、數(shù)據(jù)多媒體服務(wù)、郵政服務(wù)、通訊類系列產(chǎn)品、通訊-其他、網(wǎng)站和通訊產(chǎn)品。而投放量較去年同期有所下滑的則有：固網(wǎng)電信服務(wù)、長(zhǎng)途/IP電話服務(wù)、通訊-企業(yè)形象、電信運(yùn)營(yíng)商企業(yè)形象、電話卡、聲訊服務(wù)業(yè)和短信服務(wù)業(yè)。其中固網(wǎng)電信服務(wù)的廣告投放相比2008年落差最大�？梢姡�固網(wǎng)電話業(yè)務(wù)已無(wú)回天之力。

　　移動(dòng)電話廣告投放分析

　　在通訊產(chǎn)品的移動(dòng)電話廣告投放中，20091-11月的總投入達(dá)171億元，比2008年同期的156億，增長(zhǎng)10%。在電視媒體選擇上，主要以省級(jí)衛(wèi)視為主，占到53%，其次是省級(jí)地面頻道，占30%，僅這兩個(gè)頻道就占據(jù)了80%多的市場(chǎng)，此外，中央媒體分得10%，城市臺(tái)為7%。很顯然，移動(dòng)電話通訊產(chǎn)品還是主要以產(chǎn)品索求廣告為主，并選擇直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群的媒介。

　　在具體投放品牌上，創(chuàng)維、現(xiàn)代和CECT的成為廣告投放量前三品牌。  

　　短信服務(wù)廣告投放分析

　　在通訊行業(yè)的品類廣告投放中，短信服務(wù)以40多億元的份額排位第二。但與08年同期相比，09年的短信服務(wù)廣告則出現(xiàn)4%的下滑。這與短信廣告受到消費(fèi)者的投訴，以及SP運(yùn)應(yīng)商們的不誠(chéng)信不無(wú)關(guān)系，特別是在短信服務(wù)廣告投放中排名第一的10668001號(hào)，被諸多網(wǎng)友投訴，稱其惡意扣取手機(jī)資費(fèi)，而排名第二的106653669號(hào)，同樣被投訴。相信，隨著61號(hào)廣告令的執(zhí)行，這類短信服務(wù)的廣告還會(huì)減少。

　　同樣，在媒體選擇上，省級(jí)衛(wèi)視和省級(jí)地面頻道仍是短信服務(wù)商們的首選媒體。

　　電信運(yùn)營(yíng)商企業(yè)形象廣告投放分析

　　與2008年相比，09年1-11月份，中國(guó)稱動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商的品牌形象廣告下滑了12%，從08年的18.9億元降到09年的14.8億元。

　　在具體的投放電視媒體選擇上，市級(jí)媒體異軍突起，竟然占到33%的份額，可見三大運(yùn)營(yíng)商都非常重視在三四線市場(chǎng)的推廣和品牌認(rèn)知。其次是省級(jí)地面頻道，占31%，而一向表現(xiàn)不錯(cuò)的省級(jí)衛(wèi)視卻并沒有受到電信運(yùn)營(yíng)商的青睞，只拿到18%。另外，一向被企業(yè)做形象廣告必選的央視，也只有16%。

　　在廣告投放量上，中國(guó)移動(dòng)當(dāng)任不讓的位居第一，并且要比第二的中國(guó)聯(lián)通高出三分之二多。從這也不難看出中國(guó)移動(dòng)在當(dāng)前市場(chǎng)上的霸主地位。

　　固網(wǎng)電信服務(wù)投放分析

　　在整個(gè)通訊行業(yè)中，固網(wǎng)電信服務(wù)的廣告投放可謂是真正的過(guò)山車，從2008年的1月份的25億元竟然降到2009年1月時(shí)的幾千萬(wàn)！2008年全年的廣告投放量為16.4億元，而2009年1-11月份的廣告投放總額只有1.3億元，下降幅度達(dá)92%。如此大的懸殊在所有行業(yè)中也是極為罕見，這也說(shuō)明固定電話市場(chǎng)份額的萎縮。而事實(shí)上，截止2009年6月份時(shí)，全國(guó)固定電話總用戶為2.9億戶，而在2008年4月份時(shí)，全國(guó)的固定電話用戶還有3.6億戶。

　　很顯然，固話市場(chǎng)的大幅度下降，已使運(yùn)營(yíng)商們對(duì)固話市場(chǎng)已無(wú)信心，因此，大幅削減廣告費(fèi)用也是情理之中。

　　在投放電視媒體選擇上，省級(jí)衛(wèi)視以49%份額占有較大優(yōu)勢(shì)，其次是市級(jí)媒體，為29%。

　　由于目前國(guó)內(nèi)只有中國(guó)電信和聯(lián)通擁有固話經(jīng)營(yíng)權(quán)，所以，也無(wú)所謂投放排名，一直從事固話業(yè)務(wù)的中國(guó)電信自然成為投放量最大的品牌